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　　《2025年上半年消费品零售行业分析》（毕马威中国，2025年8月）指出，2025年上半年中国宏观经济稳中向好，GDP同比增长5.3%，最终消费支出对经济增长贡献率达52%，成为核心动力，社会消费品零售总额同比增长5.0%，二季度增速5.4%（较一季度加快0.8个百分点），全国居民人均可支配收入实际增长5.4%，消费意愿持续增强。行业整体呈现分化态势，奢侈品与时尚领域，全球市场承压但中国离境免税稳步发展，北京离境退税商品月均销售额1亿元，海南离岛免税上半年销售额323.96亿元（同比增31%），硬奢品类（珠宝、钟表）受资本青睐，泡泡玛特跨界推出轻奢珠宝品牌“popop”；服装与鞋类行业，上半年纺织品服装出口1439.8亿美元（同比增0.8%），运动户外赛道火热，2024年市场规模5227亿元（同比增13.48%），防晒产业迈向千亿级，可持续消费兴起，70%消费者愿为可持续服装支付10%-15%溢价；健康与美妆领域，限额以上化妆品零售额同比增2.9%，“情绪护肤”“男士美妆”成热点，国货品牌加速出海，花西子布局全球110多个国家，AI技术助力肤质分析与配方优化；食品与饮料行业，粮油食品类零售额同比增12.3%，健康消费驱动“药食同源”产品热销，市场规模超3700亿元，白酒行业受“新禁酒令”影响调整，低度化、年轻化转型加速，即时零售带动白酒销售，美团闪购“618”白酒成交额超10倍增长；餐饮行业，上半年收入27480亿元（同比增4.3%），中西部与下沉市场成新增长点，连锁化率预计2025年突破24%，头部品牌加速出海，东南亚、北美为主要目的地，外卖市场竞争激烈，平台“补贴大战”后逐步回归理性。投资交易方面，行业投融资节奏放缓但结构优化，奢侈品硬奢、服装户外、美妆健康科技、食品零售终端、餐饮连锁化企业受资本关注，港股为主要上市通道，消费基础设施REITs表现亮眼，上半年平均涨幅35.2%。政策层面，政府持续加码促消费，实施以旧换新（覆盖家电、汽车、数码产品等，补贴比例最高15%）、发放消费券（上海、东莞等多地总额超亿元），并优化税收政策（境外投资者利润再投资抵免、离境退税“即买即退”），助力行业稳健发展。