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项目负责人、南加州大学安纳伯格学院 Ben Lee 教授明确指出,花西子之所以成为研究焦点,核心在于其突破传统广告营销模式的 “自发性全球传播” 现象 —— 无需大规模海外推广,品牌魅力便通过用户自发分享形成传播浪潮。此前,美国顶级美妆博主 Jeffree Star 在 YouTube 频道发布花西子产品测评视频,以 “世界最美的彩妆” 高度赞誉其非遗工艺设计与细腻使用质感,视频一经上线便在海外社交平台快速发酵,单条播放量突破千万,也让花西子成为首个获此顶级评价的中国美妆品牌。这一现象不仅展现了东方美学的跨文化吸引力,更为研究 “跨文化传播规律”“美学共鸣机制” 与 “消费心理驱动” 提供了极具价值的现实切入点。
调研期间,项目组通过与花西子研发团队深度访谈、实地考察 CMF 实验室与生产基地,清晰梳理出品牌发展的核心脉络:自 2017 年创立以来,花西子便以 “花养好气色・雅韵东方美” 为核心定位,将《本草纲目》等中医古籍中的护肤理念与苏州园林、敦煌壁画等东方审美元素深度融入产品开发,同时推行 “大单品” 战略,聚焦打造雕花口红、空气蜜粉等标志性产品,形成 “文化辨识度 + 产品记忆点” 双重优势。在研发管理层面,品牌独创 “慢研发、快迭代” 模式 —— 一款产品需经过多轮用户共创调研、上千人次消费者访谈、小批量试产验证,再结合实验室精准数据分析优化配方与体验,确保每款产品既符合东方美学调性,又满足全球消费者的使用需求。截至 2025 年,花西子累计申请专利已超 300 项,其中发明专利逾 100 项,覆盖花植活性成分低温提取、纳米乳液稳定技术、非遗工艺产业化应用等关键领域,构建起覆盖原料研发、生产工艺、外观设计的立体化技术 “护城河”,为品牌国际化提供了坚实的技术支撑。
项目组还实地走访了花西子科创中心、智能工厂及西湖隐园旗舰零售空间,全方位观察品牌从 “原料技术研发” 到 “智能制造生产” 再到 “线验场景” 的全链条差异化布局。Ben Lee 教授在调研总结中强调:“全球化妆品品牌的竞争,本质是研发体系与文化特色的双重竞争。花西子的突破在于,它没有简单堆砌东方元素,而是将中医药古方、苗银花丝等中国特色工艺与现代美妆科技深度融合,转化为全球消费者能理解、能感知的产品语言 —— 比如用纳米技术解决传统草本成分的吸收难题,用 3D 打印技术还原苏绣纹样的细腻质感,这种‘文化 + 科技’的融合模式,有效提升了品牌在国际市场的传播力与接受度。” 调研数据显示,目前花西子在法国、日本等美妆核心海外市场表现尤为活跃,巴黎线下快闪店开业首日便吸引超千人次打卡,日本乐天平台上线首月便跻身彩妆品类销量 TOP10,其构建的 “东方美学 + 技术创新” 差异化优势,正成为推动中国美妆品牌国际化的重要文化引擎。
