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　　2025年双十一电商大促告一段落：10月7日-11月11日双十一全网电商销售总额为16950亿元，较2024年增长14.2%。其中，美妆品类全网GMV高达1325亿元，美容护肤和香水彩妆细分板块的销售总额分别为991亿元和334亿元。分渠道看，天猫与抖音双十一美妆榜首分别为国货品牌珀莱雅与韩束，国货龙头地位彰显。分品牌看，（1）珀莱雅整体表现亮眼，主品牌在天猫美妆全周期成交榜、京东、拼多多和唯品会美护国货榜均为榜首；（2）上美股份主品牌韩束在抖音稳居美护榜TOP1，其他渠道也均为细分品类热卖榜TOP1；（3）若羽臣品类破圈，气味正超越香水瓶的边界，打开“全域用香”时代。消费趋势方面，功效护肤及高价格带为本次双十一的增长核心，高端美妆景气度趋势延续，高价格带GMV环比增速亮眼，自播地位深化夯实品牌心智。最后，即时零售作为“新战场”，珀莱雅、自然堂、薇诺娜、毛戈平等多家品牌已入驻美团“品牌官旗闪电仓”，据双十一开门红首日战报，美团闪电仓美妆护肤等品类GMV翻倍增长。