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　　我们常说，做传播需要弄清楚我们的目标受众是谁，那在今天，我们希望触达的消费者们到底发生了什么变化呢？《2025天猫皮肤科学美容趋势洞察报告》显示，71%消费者更追求分肤质精准护理，50%的消费者关注核心成分的起效原理和科学验证根据。社科院发布的《2024中国护肤品消费趋势报告》中的消费者调研显示，超九成（94.93%）的消费者认为护肤品的“成分配方安全、科学”非常重要，超七成（74.73%）的消费者，在选择护肤品时都强调重视护肤品“有科学实验数据佐证”。早期的成分党消费者已经进化，进入到成分-机理-靶点-配方-功效的“证据链”阶段。而这对品牌来说意味什么？科学传播已经不再是锦上添花的“附加题”，而是决定品牌能否赢得长期消费者信任的“必答题”。

　　皮肤科学是品牌科学性的立足点。对于自然堂而言，我们一切研究的出发点，都紧紧围绕着一个核心，关注中国女性肌肤护理最迫切、最真实的需求。我们探究东西方人种皮肤差异，发现东方皮肤衰老、色素沉积问题的成因和靶点，找到解决问题的科学机理，打通有效成分到达靶点的通路。我们在5个领域均取得重要的皮肤科学发现和应用，分别是皮肤科学机理：了解皮肤的结构和功能，借助影像技术探索原料和产品的功效靶点，案例：小紫瓶抗疲老；皮肤数据银行：通过与外部合作建立起百万级东方人皮肤信息库，揭示了中国女性衰老的趋势；皮肤表观遗传学：探究不同人种之间的皮肤差异，筛选出东方人皮肤专属的表观调控因子miRNA，这也是去年的诺奖科技，目前已获6项“东方肌肤miRNA新靶点”专利，为抗老、美白、修护、防晒、头皮产品开发提供了核心科技支撑；航天皮肤医学：聚焦极端环境-太空环境皮肤健康需求，太空环境下皮肤衰老、受损加速，我们依托地面模拟太空舱，结合自身专业皮肤知识及太空驻留护肤研发积累，开发出一系列应对极端环境的高功效、高温和性、高便捷的产品；3D皮肤模型：替代动物实验。

　　不光如此，我们更实现了从自研到智造的迈进。我们在林芝建有喜马拉雅科研中心&细胞工厂，该科研中心集科学研究、原料加工、环保项目管理功能于一体，专注于喜马拉雅山脉的植物、矿物、水、微生物的研究与开发，并加工成原料用于美妆产品的使用。今年8月，我们位于奉贤的自然堂第三极生物发酵工厂正式投产。工厂全面应用第五代智能生物发酵技术，实现酵母类和乳酸菌类的原料大规模自主生产，以品质更优、纯度更高、功效更有保障、生产更为环保的化妆品核心原料赋能产品。新投产的发酵工厂批产量将实现5倍级跨越，预期年度产能目标将突破1000吨大关，这标志着自然堂在自主研发核心功效原料的道路上迈出至关重要的一步，为中国化妆品行业突破进口原料“卡脖子”困境、打造世界级竞争力提供了强大助力。