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　　美宝莲提倡的是“多元化、个性、年轻、亲近、性感、可爱、简约、创新、活力”的理念,要引领世界彩妆的新潮。强调多元化“不仅指产品适合不同肤色的女性,更重要的是指对不同种族、不同文化、不同认识的融洽和包容”,因此,受到消费者广泛的喜爱。在国内市场,美宝莲售价中档、产品新潮、品类丰富,特别是新产品不断推出,引领着消费新潮。如今,在化妆品市场,人们一提彩妆品首先想到的是美宝莲,人们一提美宝莲似乎就是彩妆品的象征。在专业店,在大卖场,在百货店中的高级百货店、新型百货店、传统型的百货店,只要有化妆品市场就有彩妆品美宝莲品牌。据中华全国商业信息中心统计资料显示,美宝莲占彩妆品的市场份额高达20%以上,在彩妆品类高居众多品牌之首,仅天津劝业场每月销售近20万元。

　　美宝莲的唇膏最有特色。眼唇的化妆,历来是化妆的重点,中国人传统喜欢红色或粉色、深红、浅红、暗红、桔红,红色美唇似乎是和吉祥红火能够连在一起。如今的时尚,如赤、橙、黄、绿、青、兰、紫、白色、灰色、金属色、自然色,无限张扬个性色彩,已经把唇部化妆推向极至。美宝莲最具时尚色彩,如美宝莲推出的焕发金属色彩的“恒久炫金唇膏”,它的广告语“持久柔滑,持续绽放金属酷彩”炫耀的金属色,洋溢着亮丽、光泽、时尚、青春的浪漫气息;色彩变化又体现着个性的自我追求和张扬,象“时尚金属色泽”,专为亚洲女孩设计有12款令人注目的金属底色,溶入了更多的珠光亮彩,点亮双唇,具有十足的个性、酷感;而色泽持久柔滑,保持一整天,这些产品更适宜亚洲女士的肤色和追求。